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Day: March 11, 2020

See Who’s Speaking At MarTech® | April 15-17, 2020

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April 15-17, 2020 | SAN JOSE CONVENTION CENTER | SAN JOSE, CA Tell Me More About MarTech!Send me event updates…
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MarTech潮流襲捲廣告生態圈!6000億美元行銷預算大洗牌|數位時代

我們每天可以接觸到3,500個品牌,平均每分鐘會看到2.4個,這麼多企業在競逐你的眼球,你,為誰停留?你可能厭倦廣告,總是毫不猶豫按下「×」,也說不出上一支看過的廣告是什麼內容,但有一波蠢蠢欲動的新勢力,正在掀起革命浪潮。這股力量是MarTech,當行銷遇上科技,品牌要的不只是你的目光,它們要走進你家客廳、臥室,還有私密的對話裡,找出一條捷徑直入你的心房。 by 蕭閔云 2019.09.24 shutterstock 網站廣告氾濫成災,雖然博得觀眾的1、2秒關注,卻未必會為品牌得到客群。而亂槍打鳥式的行銷方式,卻形成成本高效益低的局勢。而為了顛覆這種情形發展出了新型態的行銷模式—MarTech,幫助廣告主更貼近客戶,並且增加客戶對品牌的忠誠度。 不用費心尋找這些人了, 他們走了,而且永遠不會再回來。 《故事行銷聖經》 這是一群極力將廣告逐出生活之外的人,他們厭惡瀏覽網頁時被中斷,痛恨令人出戲的插播,更別說那些容易誤點的廣告,簡直令人髮指。 《故事行銷聖經》開篇用斗大的標題定義,這是一個「拒絕廣告的時代」,人們逃進沒有廣告的「付費訂閱服務」中、「廣告封鎖工具」開闢的清淨天地裡,幾個簡單的數字可以告訴你,這群人的規模遠比想像還要大: 提供無廣告的串流影音服務Netflix,有1.51億訂閱用戶,每天占據全球1.64億小時的注意力 2017年全球有6.15億台裝置安裝了廣告封鎖軟體,相較前一年成長了30% 行銷危機正如火如荼地上演著,所有證據都尖叫著廣告失靈,但全球總廣告支出卻來到6,000億美元新高,這些錢又都用在了哪裡? 調研機構Gartner針對全球品牌行銷長(CMO)進行了一項調查,發現2018年行銷長們對於口袋裡的錢,有了全新的分配。其中拿走了近三分之一預算、成為品牌最大投資的領域是:行銷科技(MarTech)。 「行銷(marketing)+科技(technology)」不是新概念。根據MarTech之父史考特·布林克(Scott Brinker)定義,MarTech泛指一切優化行銷工作的科技方法,它的源頭可以追溯到1980年代電腦開始能儲存大量消費者資訊時,不過產業爆炸性成長期卻在後頭。2011年,專注MarTech的公司僅150家,2019年來到7,040家,成長逾45倍。 MarTech大爆發的主因,來自科技克服了三個傳統行銷的痛點。 重視行銷科技,企業紛紛提高預算 Gartner統計,2018年全球行銷長們在分給「付費廣告」、「廣告代理商」等的預算都較前一年下降,唯有在「行銷科技」的預算分配竄升到29%,比起前一年大幅增加7個百分點。數位時代…
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A story that’s never left me is one that friend Mark Schaefer shared years ago when speaking at a conference.…
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